Los medios de comunicación tradicionales parecen haber perdido su papel dominante en la economía y la publicidad actual. Con la llegada de los medios digitales, las radios se han ido transformando lentamente hasta convertir su forma de emisión al formato digital.
Pero esto no es lo que amenaza a la industria de la radio, sino una transición en el formato de consumir radio que estamos experimentando actualmente, como ocurre en otros medios como la televisión.
Servicios de streaming como Netflix, YouTube, y formatos de podcast se están formando completamente en los medios de comunicación de la televisión y la radio, creando al mismo tiempo desafíos para la Industria y para sus compañías que deberán adaptarse a estas tendencias.
Como resultado de esto, hemos observado que ciertos canales de radio y televisión han visto reducida su audiencia han visto reducida su audiencia.
Muchos de estos canales y emisoras de radio han optado por adaptarse a las corrientes actuales y crear sus propios podcast o canales de YouTube.
Cómo funcionan los anuncios de radio
Tabla de contenidos
Un anuncio de radio es una pequeña pieza de marketing auditivo destinada a promocionar los servicios o productos de una organización. Por lo general, son grabadas con el objetivo de ser difundidas en los medios de radio, pero actualmente también pueden ser insertadas en podcast o formatos similares.
Los anuncios de radio se graban en estudios utilizando actores o profesionales de la voz así como famosos personalidades públicas.
Estos anuncios siguen un estricto proceso de creación para maximizar los mejores resultados ya que las inversiones en los anuncios de radios pueden ser muy altas con un coste medio de cinco euros por un minuto de emisión.
Los anuncios de radios son creados inicialmente por una agencia de comunicación o publicidad que se encarga de analizar el producto o servicios junto con el público ideal al que enviar el mensaje.
Por ello, también necesitan saber cómo es la audiencia de cada emisora de radio para poder decidir cuál al canal ideal y más efectivo para emitir el anuncio de radio.
Las agencias crearán varias conceptos que se presentan al director o directores de la compañía para la aprobación y después se perfeccionará el mensaje y los canales de emisión.
Claves para hacer una anuncio de radio atractivo
A continuación, se muestran los seis elementos que hacen a un anuncio de radio atractivo:
- Sonido: mediante música, sonido, una voz excitante o un mensaje interesante se crea un anuncio de radio atractivo que consiga atraer la atención de los consumidores.
- Corto: cuanto más corto sea el anuncio, más económico y efectivo será. Los oyentes desconectaran a los seis segundos si no consigue engancharse con el contenido.
- Memorable, es decir, que los consumidores puedan recordar durante semana o tal vez ano el anuncio de radio y por lo tanto la compañía anunciadora.
- Interesante: los anuncios que son interesantes consiguen este efecto mediante dos elementos: storytelling o información valiosa. Al crear un anuncio de radio interesante, los oyentes conectan con la marca u organización más rápido.
- Impactante: los anuncios que consiguen impactar en la mente de los consumidores harán que la marca obtenga más reconocimiento en el mercado en un plazo de tiempo relativamente corto.
- Reactivo: otra manera de crear un anuncio de radio que reporte buenos resultados es que consiga crear una reacción en los oyentes: llamar a un número de teléfono, visitar una tienda o una página web son algunos de los ejemplos.
Los mejores anuncios de radio
A continuación demostramos los mejores anuncios publicitarios en español, esperemos que le sirvan de inspiración para crear su campaña de radio publicitaria.
1. Bancaja
Con una duración de apenas 20 segundos y con el humor como trasfondo Bancaja consigue comunicar un mensaje efectivo a su audiencia y asimismo acto instantáneo.
El objetivo de crear un pacto en una audiencia mediante campañas publicitarias o promocionales tiene como misión el conseguir construir una idea memorable dentro de la mente del consumidor.
Bancaja consiguió con este anuncio una marca. Aunque Bancaja al final ha desaparecido que se ha fusionado brazo mal cobrado de Bankia, este anuncio consiguió crear un impacto bastante amplio y llegar a una audiencia general rápidamente.
Los factores que hacen que este anuncio sea un éxito son un mensaje ingenioso y un tono ameno y distendido. Usando los múltiples acentos que tenemos en la península ibérica y aplicando un mensaje gracioso para cada uno de ellos consigue destacar.
Claves como el humor, los estereotipos, y el storytelling son fundamentales a la hora de conseguir que la campaña de anuncios de radio sea efectiva.
2. Liberty seguros
Al igual que el anuncio anterior de Bancaja, este explota también el factor humorístico para conseguir sacar una carcajada a casi todos los oyentes.
Gracias a una nota mordaz y sarcástica, consigue enganchar a los oyentes desde el primer segundo.
Este es un gran ejemplo de un anuncio que muestra la importancia de conseguir que los oyentes capten y se interesen por el spot publicitario en los primeros seis segundos.
Para conseguir realizar una campaña de anuncios de radio efectiva es imprescindible conseguir este tipo de efecto en nuestro anuncio.
3. Renault
Probablemente una de mis anuncios favoritos ya que usa como humor el bajo nivel de inglés de los españoles y consigue sacar una carcajada inmediatamente.
Éste es un aspecto de tu maestría.Además ese anuncio corto consiguió poner a Renault en una mejor posición en el mercado de ventas automovilísticas españolas.
4. Atún calvo
Con un formato humorístico pero un tono serio el anuncio de atún calvo no destaca por su brevedad y por su página instantáneo a diferencia de los dos anuncios de radio anteriores.
Pero si consigues comunicar un mensaje de forma efectiva gracias al storytelling.
Este anuncio largo para lo que es un anuncio de radio con un minuto y 30 segundos de duración consigue destacar el Atún calvo dentro del mercado tan competitivo de las latas de conserva.
4. Loterías y apuestas del Estado
Este anuncio de humor y bajo el nombre de no tenemos sueños baratos, ha sido uno de los grandes triunfadores en el año 2015.
Llevado a cabo por la agencia publicidad y comunicación tiene una duración corta con apenas 30 segundos las consigue transmitir su mensaje e impactar enormemente en la audiencia.
5. Ford
Llevada a cabo por la famosa agencia con Ogilvy. Tiene una duración de un minuto y medio. Con un aspecto poético y un anuncio muy narrativo no llega a conseguir enganchar desde los primeros momentos pero si consigue impactar con un tono de voz sutil a las ocho a la audiencia.
Dirigido principalmente a la prevención de accidentes laborales, aprovecha este tema para conseguir especificar y destacar las especificaciones de los automóviles de Ford.
6. Telefónica
Este es personalmente mi anuncio favorito de radio de todos los tiempos. Ya que consigue con una originalidad sorprendente que aún impacto inmediato y además promueve un mensaje positivo.
Lo cual pone la marca telefónica con buena perspectiva con sus clientes y asimismo consigue generar mayor reconocimiento de marca.
Datos sobre los anuncios de radio
A continuación, se muestran todos los datos sobre los anuncios de radio en referencia a la audiencia y el precio. Es importante entender que no son números exactos, pero nos ofrecen una estimación acertada.
En 2021, la cadena de radio con mayor audiencia al día fue ser que pasó y casi alcanzó los 4 millones de oyentes diarios, seguido por la cadena COPE con casi 3 millones de usuarios lugar lugar nos encontramos con los 40 principales Cadena Dial.
Coste de los anuncios de radio
El coste de los anuncios de radio varía notablemente según la hora de visión y la cadena. En el gráfico, se muestra a continuación, podemos que Cadena SER y COPE tienen los ratings más altos de todas las emisoras desde las seis a las 6:00 hasta las 10:00 de la mañana.
Los precios de los spots de los anuncios de radio van bajando a medida que avanza el día, y se observa una ligera súbida en torno a las 23:00 y la 1:00 de la mañana.
A partir de la 1:30 de la mañana, encontramos que las tarifas son más bajas, con unos precios inferiores a 2000 €. Las tarifas de anuncios de radio más económicas son aquellas pertenecientes a Kiss FM, Cadena 100, y Cadena Dial.
Antes de realizar cualquier campaña publicitaria, debemos entender que la audiencia de cada cadena variará en función de su público.
Anuncios de radio con éxito
Para realizar un anuncio publicitario de radio que tenga éxito, es importante tener en cuenta estos parámetros, así como la audiencia y su presupuesto. A continuación, le mostramos los principales parámetros a la hora de realizar una campaña de anuncios de radio:
Audiencia
Cada cadena de radio está dedicada a un público en particular y esta orientación afectará al éxito de su anuncio de radio. Para aquellos que deseen acercarse a un público más juvenil, posiblemente sería ideal usar aquellas cadenas que tienen una audiencia más joven como pueden ser las musicales.
Sin embargo, esto no excluye que su anuncio puede ser también emitido en cadenas más tradicionales o de noticias como Cadena SER ya que dependiendo de la hora de emisión también pueden contar con un público bastante adecuado para su campaña.
Creatividad
La creatividad juega un aspecto muy crucial en el éxito de cualquier anuncio de radio. Ya que éste determinará la capacidad para impactar en los oyentes.
A mayor impacto en los oyentes, la capacidad para recordar la marca incrementará: el reconocimiento de marca y la capacidad de los consumidores, identificar la marca a la tomar decisiones de compra.
Los anuncios creativos tienen un mayor impacto en los consumidores ya que son más fáciles de recordar y asociar con la marca.
Slots
Para asegurarnos de que su anuncio de radio es exitoso deberemos de acertar con la elección de los slots de emisión así como la temporada. Por ejemplo, durante la campaña de Navidad es recomendable para aquellas compañías que vendan productos.
También dependiendo de las necesidades de su negocio, podría habilitarse anuncios de radio para hoteles con la temporada alta sea navideña como por ejemplo Nueva York. Pero esto ya es aconsejable para aquellos lugares turísticos donde el verano es la temporada más importante. Una agencia de publicidad puede ayudarle a conseguir sus objetivos de ventas y marketing.
Estudio de mercado
Previo a la planificación de una campaña de anuncios de radio, es conveniente realizar un estudio de mercado para determinar y analizar su producto, la competencia y cuáles son los canales ideales para emitir su anuncio de radio. Es importante entender qué canales de marketing son más convenientes para sus campañas publicitarias.
Fuentes
